Iberdrola apuesta por el Fake Out of Home con su campaña «Pase lo que Pase»
Iberdrola apuesta por el Fake Out of Home en esta acción, donde un OVNI sobrevuela el emblemático edificio de Callao en Madrid.
Iberdrola lanza una nueva campaña que combina contenido de vídeo 3D en el medio exterior con la primera experiencia de CGI en el emblemático edificio de Callao en el centro de Madrid. Bajo el título «Pase lo que Pase», la campaña ideada por Ogilvy, tiene como objetivo transmitir el compromiso con la sostenibilidad y la innovación de la compañía energética a través de un formato visualmente impactante.
De esta forma se dio paso a una campaña de Fake Out of Home que combina una creatividad 3D en las pantallas de Callao City Lights con CGI. En la acción se puede ver como una nave espacial toma el cielo de Madrid, cubriendo todo con un rayo verde para promocionar su Plan Estable Verde, que ofrece un precio estable por luz, todos los días y a todas horas durante cinco años.
Esta acción sigue así el hilo del spot «Pase lo que pase» dirigido por Álex de la Iglesia para Iberdrola, una acción que captura la esencia de la estabilidad en tiempos inciertos.
Iberdrola apuesta por una acción de Fake Out of Home
En los últimos meses el Fake Out of Home se ha convertido en una de las grandes apuestas del sector gracias a la capacidad de este formato para causar impacto. En palabras de Gorka Pagazaurtundia, director comercial de Callao City Lights, es: «un placer haber participado en una acción tan rupturista e innovadora como la de Iberdrola y su Plan Estable Verde. Haber sido soporte de una espectacular pieza en 3D y protagonista de una acción de publicidad simulada tan sorprendente encaja a la perfección con nuestra manera de entender la publicidad exterior», asegura el profesional.
Con esta acción, Iberdrola se convierte en el primer anunciante en llevar a cabo una acción 3D en los nuevos soportes de gran formato de JCDecaux en Sol que también ha amplificado en otros soportes: circuito JCDecaux a nivel nacional, metro de Barcelona de Global y además y por primera vez, una acción 3D sincronizada en los soportes digitales de Atocha y en el aeropuerto junto con Sky center de Barcelona de Exterior Plus.
Nuevas formas de impactar en la audiencia
Por su parte, Leyre Lacasta, Responsable de Audiencias y Medios de Iberdrola, destaca que esta acción refleja el compromiso de Iberdrola con la innovación y la sostenibilidad. «En un mundo cada vez más digitalizado, es crucial encontrar nuevas formas de comunicarnos con nuestra audiencia, y esta iniciativa es un claro ejemplo de cómo la creatividad y la tecnología pueden converger para transmitir mensajes relevantes y significativos», señala.
Carat, agencia de medios del grupo dentsu, ha estado detrás de la estrategia de medios de esta campaña junto a Maramura productora 3D cross-channel y encargada de liderar la producción de todas las acciones 3D. En palabras de Rafael Urbano, CEO de Carat: “Con esta acción hemos querido demostrar las posibilidades de innovación en el medio exterior, combinando creatividad y tecnología. Iberdrola es una gran marca y ha apostado por estos formatos impactantes que refuerzan su posicionamiento de liderazgo».
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